从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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In Detroit, the black-eyed Susan grows along lonely highways and in vacant lots. It pushes through gravel and broken glass. It survives heat that cracks the earth and winters that freeze it solid. When the wind bends its stem, it cracks back in place.

01版

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不可忽视的是,这种审慎让德甲获得了只做为俱乐部好的决策的权力,获得了坚定地维护与球迷之间情感链接的立场。当然,德甲也可能会因此失去很多机会,比如通过国际资本迅速进行海外扩张的机会,又比如可以高价引进明星球员的机会。而就这两点,德甲也选择了一条属于自己的路。,更多细节参见超级权重

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在这一背景下,大规模资本的入驻给竞技体育带来了新的活力。首先毋庸置疑地,它带来了充足的资金,支援了体育俱乐部的硬件升级、科技运用、球员转会、宣传和青训,而最关键的是它在一些俱乐部的生死关头雪中送炭,比如2022为减轻巨额债务压力,巴萨激活了财务杠杆,将未来25年部分转播权收益出售给Sixth Street Partners,为引援和签约球员创造了条件,避免俱乐部陷入恶性循环的经营困境;再比如因为疫情而面临财政崩盘的意甲俱乐部帕尔马,因及时被克劳斯集团收购稳定了财政。而更重要的是,战略入局的资本为行业带来了产业资源,也让投资组合之间的资源配置及周边产业资源整合成为可能。如Liberty Media收购F1后,凭借其数字化媒体资源的加持,推出了系列纪录片,全面开放社交媒体互动,成功推动了观众的年轻化转型。沙特公共投资基金在俱乐部投资之外还设立SURJ投资实体,入股转播平台DAZN,聚焦球迷管理工具,以构建从内容生产到分发消费的完整闭环。而我们之前提到的吸纳了大量的机构投资者的板球比赛The Hundred, 也旨在利用其投资者在美国和印度等关键市场的影响力,加速国际化扩张,提升其海外版权价值。此外,近些年资本,特别是早期资本,也越来越多地开始关注新兴赛事和女子赛事,催化了它们的发展和成熟,一定程度上也让整个竞技体育的生态更加多元化。

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关于作者

刘洋,资深行业分析师,长期关注行业前沿动态,擅长深度报道与趋势研判。